有鑑於“舊崛江”以往的成功及面臨的衰退，就在民國77年間“新崛江商圈”的拓荒者，選擇鄰近港都最熱鬧的大統百貨公司五福二路仁智街口，三商百貨旁，奧斯卡院線前也就是文橫二路167巷內，以跳脫傳統的經營來改良原有"崛江"購物環境的構想改良式經營、鼓勵自行創業的"新崛江"。年輕、新潮、休閒、購物、飲食集一身的新崛江商圈立地條件突出，迅速吸收其他業者進駐，商圈擴大成型。 商圈內業種由最休閒代表的電影院 、最能展現新潮流行的服飾、珠寶、鐘錶、化妝品、美容等名店、到最具飲食文化代表的咖啡店、 美式速食店、日式速食店等餐飲及各式各樣的攤商。
幾年來“新崛江商圈”發展成為南台灣最大最著名的外來品銷售地，也成為南台灣流行時髦的代言人，“新崛江”與巴黎、米蘭、香港、東京展現零時差的同步流行，商圈內商品鎖定年輕客層，提供年輕人最佳
的休閒購物選擇，今日的新堀江已成為南台灣年輕、新潮、休閒、購物等的流行購物天堂。
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